Création de contenu Influence
janvier 6, 2025

DREETS x MINISTÈRE DU TRAVAIL x CÉSAR ROUSSEL

Le Ministère du Travail et 8 DREETS (Directions Régionales de l’Économie, de l’Emploi, du Travail et des Solidarités) ont fait appel à notre agence pour assurer la communication autour de l’Élection Syndicale des salariés et apprentis des TPE et employés à domicile grâce aux leviers du marketing d’influence et des Social Ads.

Pour répondre à ce besoin, notre équipe a déployé une campagne de marketing d’influence en collaboration avec l’influenceur César Roussel (Culture G), l’un des influenceurs les plus suivis sur les sujets de société avec une communauté de plus de 1,3M d’abonnés, en amont de la période électorale. Nous avons ensuite complété ce dispositif grâce à une campagne SMA (Social Media Advertising) sur la plateforme Meta (Facebook Ads et Instagram Ads) afin de cibler avec davantage de granularité le public concerné par l’élection dans chacune des 8 régions participant à la campagne.

 

Production de contenus

 

Nous avons également assuré la production de contenus UGC (User Generated Contents) dédiés à chacune des régions participant à la campagne, afin d’utiliser ces derniers dans la campagne de Social Ads. Ces contenus UGC ont permis d’incarner la communication autour de l’élection, et ainsi démultiplier les performances de la campagne Social Ads, à la fois pour les objectifs de notoriété (grâce à un message clair et moins « institutionnel »), et pour les objectifs de génération de trafic sur la plateforme de vote en ligne (grâce à un message motivant et rassurant).

 

Les prestations mises en place pour le Ministère et les Régions

Élaboration de la stratégie

  • Élaboration de la stratégie et de la mécanique
  • Identification du profil idéal d’influenceur (critères gouvernementaux)
  • Négociation et contractualisation avec l’influenceur
  • Réalisation du Storyboard (support de communication avec l’influenceur)

Tournage et production

Organisation du tournage en immersion dans plusieurs TPE :

  • Organisation du tournage avec les équipes du Ministère et des DREETS
  • Bouclage des intervenants en amont
  • Tournage avec notre matériel de captation en mobilité
  • Production et post-production des contenus d’influence et UGC (y compris habillages graphiques et sonores gouvernementaux)

Paramétrage et gestion de la campagne Social Ads

  • Setup de la campagne (ciblages, annonces)
  • Gestion et ajustement de la campagne (budgets, annonces, campagnes régionales)
  • Reporting en temps réel des performances sur notre plateforme de suivi

Les résultats de la campagne


1,32M

Impressions

2,05%

Taux de clic (+37% vs objectif)

27,1K

Clics vers la plateforme de vote en ligne

-7%

Coût d'acquisition vs objectif


Task

Influence, UGC, Social Ads

  • Strategy

    Stratégie d'influence, stratégie d'acquisition

  • Client

    Ministère du Travail, DREETS

  • Réseaux sociaux

    Instagram, Facebook

  • Influenceur(s) mobilisé(s)

    César Roussel

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