Combien coûte une campagne de marketing d’influence ?

Le coût d’une opération de marketing d’influence dépend de nombreux facteurs, notamment de la taille de votre public cible, de la pertinence des influenceurs pour votre marque et de la complexité de la collaboration. Voici quelques éléments qui peuvent affecter le budget d’une opération de marketing d’influence :

• Le nombre d’influenceurs impliqués : plus vous travaillez avec des créateurs, plus le montant sera élevé.
• La taille de l’audience de l’influenceur : les créateurs ayant une communauté plus large et plus engageante seront généralement plus chers à travailler.
• La complexité de la collaboration : si vous demandez à un influenceur de créer du contenu original pour votre activation, cela peut être plus coûteux que si vous lui demandez simplement de partager une photo ou une review de vos services.
• Les frais de production : si vous demandez à un influenceur de tourner un post pour votre opération, il peut y avoir des frais de production à prendre en compte, tels que le montant de la location de matériel de tournage ou de la rémunération d’une équipe de production.

Voyons ensemble plus en détails les différents éléments qui peuvent impacter le budget de votre projet de marketing d’influence.

1. La typologie et la taille des créateurs 

Il existe différentes tailles des leaders d’opinion en fonction de leur public et de leur reach (portée). On peut généralement distinguer les influenceurs en cinq catégories principales :

1. Les micro-influenceurs (ou nano) : ce sont des créateurs qui ont moins de 10 000 abonnés. Ils ont généralement une communauté ciblée et peuvent être très efficaces pour atteindre des niches spécifiques.
2. Les influenceurs de petite taille : ce sont des créateurs qui ont entre 10 000 et 50 000 abonnés. Ils ont une portée relativement limitée, mais peuvent toujours être une option intéressante pour les marques qui ciblent une public spécifique.
3. Les influenceurs de moyenne taille : ce sont des créateurs qui ont entre 50 000 et 500 000 abonnés. Ils ont une portée plus importante et peuvent être une option intéressante pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public plus large.
4. Les influenceurs de grande taille (ou macro) : ce sont des créateurs qui ont entre 500 000 et 1 million de abonnés. Ils ont une très grande portée et peuvent être une option intéressante pour les marques qui cherchent à atteindre un très large public.

Les influenceurs de très grande taille : ce sont des leaders d’opinion qui ont plus de 1 million de abonnés. Ils ont une portée massive et sont souvent considérés comme des célébrités. Ils peuvent être une option intéressante pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public très large et à générer beaucoup de buzz.

2. Les plateformes et réseaux utilisés

Les leaders d’opinion sont généralement présents sur plusieurs réseaux sociaux, mais ils sont particulièrement actifs sur les plateformes qui leur permettent de publier des créations visuelles et de partager des posts, comme Instagram, TikTok et YouTube. Ils sont également souvent présents sur les réseaux sociaux qui permettent la création de communautés, comme Facebook et Twitter.

Il est important de noter que chaque réseau social a sa propre communauté et son propre public cible, donc les créateurs peuvent avoir des stratégies différentes pour chaque plateforme en fonction de leur communauté cible et de leur vidéo. Par exemple, un influenceur qui partage des films sur la mode et la beauté pourrait être plus actif sur Instagram, tandis qu’un influenceur qui partage des créations sur la politique et l’actualité pourrait être plus actif sur Twitter.

Le réseau sur lequel vous allez souhaiter communiquer impactera le prix de votre activation. En effet, une vidéo est bien plus chronophage que la mise en ligne d’une Story pour un influenceur. De plus, les posts éphémères seront moins coûteux pour une entreprise car ces derniers n’apparaîtront pas de manière définitive sur les réseaux sociaux des créateurs et impacteront donc moins leur ligne éditoriale. 

3. Le type d’activation, la durée et la période 

Il existe plusieurs types de collaborations possibles entre une marque et un influenceur. Voici quelques exemples de collaborations courantes :

1. Des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux : cela peut inclure la création d’un post  par l’influenceur qui met en avant les offres ou services de la marque, accompagné de hashtags ou de liens vers le site de la marque.
2. Des partenariats de long terme : cela peut inclure la mise en place d’un partenariat de long terme entre la marque et l’influenceur, dans lequel l’influenceur crée des films régulièrement pour la marque sur une période prolongée.
3. Des événements en direct ou des webinaires : cela peut inclure la participation de l’influenceur à des événements en direct ou à des webinaires organisés par la marque pour promouvoir ses offres ou services.
4. Des campagnes de publicité : cela peut inclure la participation de l’influenceur à des dispositifs de publicité pour la marque, comme la création de vidéos ou de photos pour être utilisées sur les réseaux sociaux ou dans les annonces en ligne.
5. Des événements de lancement : cela peut inclure la participation de l’influenceur à des événements de lancement de produit organisés par la marque pour promouvoir de nouvelles offres

4. Le type contenu demandé 

Les leaders d’opinion peuvent créer un large éventail de livrables pour une marque. Voici quelques exemples de types de productions que les influenceurs peuvent créer :

1. Des créations sponsorisées sur les réseaux sociaux : cela peut inclure des photos ou des vidéos mettant en avant les services de la marque, accompagnées de hashtags ou de liens vers le site de la marque.
2. Des témoignages vidéo ou écrits : cela peut inclure des vidéos ou des articles dans lesquels l’influenceur partage son expérience personnelle avec les services de la marque et explique pourquoi il les recommande.
3. Des tutoriels ou des démonstrations : cela peut inclure des vidéos ou des articles dans lesquels l’influenceur montre comment utiliser les offres de la marque et en met en avant les avantages.
4. Des concours ou des jeux-concours : cela peut inclure la mise en place de concours sur les réseaux sociaux dans lesquels les participants peuvent gagner des produits de la marque.
5. Des événements en direct ou des webinaires : cela peut inclure la participation de l’influenceur à des événements en direct ou à des webinaires organisés par la marque pour promouvoir ses offres.

Il est important de noter que le livrable créé par l’influenceur dépendra de sa niche et de son public cible, ainsi que des attentes de la marque.

Le prix d’une opération de marketing d’influence dépend de nombreux facteurs, notamment de la taille de votre public cible, de la pertinence des créateurs pour votre marque et de la complexité de la collaboration. Voici quelques éléments qui peuvent affecter le montant d’une activation de marketing d’influence :

• Le nombre des leaders d’opinion impliqués : plus vous travaillez avec d’influenceurs, plus le montant de votre dispositif sera élevé.
• La taille de l’audience de l’influenceur : les créateurs ayant un public plus large et plus engageante seront généralement plus chers à travailler.
• La complexité de la collaboration : si vous demandez à un influenceur de créer du contenu original pour votre campagne, cela peut être plus coûteux que si vous lui demandez simplement de partager une photo ou une review de votre produit.
• Les frais de production : si vous demandez à un influenceur de tourner une vidéo pour votre campagne, il peut y avoir des frais de production à prendre en compte, tels que le tarif de la location de matériel de tournage ou de la rémunération d’une équipe de production.

Estimatif du prix

Comme nous l’avons vu plus haut, le montant d’une opération de marketing d’influence dépend de plusieurs facteurs, notamment de la taille de l’audience de l’influenceur, du type de contenu créé, du nombre de créations ou de vidéos prévues et de la durée de l’activation.

En général, les micro-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) peuvent demander entre 100 et 500 euros pour une publication sponsorisée, tandis que les créateurs de moyenne à grande taille (entre 50 000 et 500 000 followers) peuvent demander entre 1 000 et 5 000 euros pour une publication sponsorisée. Les influenceurs de très grande taille (plus de 1 million de abonnés) peuvent demander des tarifs encore plus élevés, allant jusqu’à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour une publication sponsorisée.

Il est important de noter que ces chiffres sont des estimations générales et que les tarifs réels peuvent varier considérablement en fonction de la niche et du public cible de l’influenceur, ainsi que des objectifs de la marque. Il est recommandé de discuter des coûts avec un spécialiste en la matière. Nos experts sont d’ailleurs à votre disposition pour vous conseiller

Retour sur investissement 

Il existe plusieurs méthodes pour mesurer le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de marketing d’influence. Voici quelques éléments à prendre en compte :

1. Le nombre de followers : il est possible de mesurer l’impact du dispositif en comparant le nombre d’abonnés de l’influenceur avant et après l’opération. Un accroissement significatif pourrait indiquer que le projet a été efficace pour atteindre de nouveaux prospects
2. Le taux d’engagement : il est possible de mesurer le taux d’engagement (nombre de likes, de commentaires et de partages par rapport au nombre de personnes qui le suivent) des publications de l’influenceur avant et après le dispositif. Un taux d’engagement élevé pourrait indiquer que l’activation a été efficace pour susciter l’intérêt des abonnés.
3. Le trafic du site web : il est possible de mesurer l’impact de l’opération en comparant le nombre de visites du site web de la marque avant et après l’activation. Une augmentation significative pourrait indiquer que l’activation a été efficace pour attirer de nouveaux visiteurs sur le site.
4. Les ventes : il est possible de mesurer l’impact du projet en comparant les ventes avant et après la mise en place du dispositif. Une augmentation significative pourrait indiquer que la méthode a été efficace pour inciter les followers à acheter les services de la marque.

Il est important de noter que ces indicateurs ne sont pas exhaustifs et qu’il est recommandé de définir des objectifs précis avant de lancer une campagne de marketing d’influence afin de pouvoir mesurer son ROI de manière plus précise. Chez MAGNAVE nous avons développé une méthodologie uniquement permettant à nos clients de mesurer leur ROI. 

Exemple d’une campagne d’influence qui a fait décoller les ventes d’une marque

Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing d’influence qui ont eu un impact significatif sur les ventes d’une marque. Voici un exemple de campagne qui a particulièrement bien fonctionné :

La marque de maquillage Fenty Beauty, fondée par la chanteuse Rihanna, a lancé une campagne de marketing d’influence en 2017 pour promouvoir sa gamme de de maquillage. La marque a choisi une sélection d’influenceurs de différentes tailles et de différentes niches, allant de célébrités à des influenceurs de petite taille spécialisés dans la beauté. Chacun d’entre eux a été invité à créer du contenu mettant en avant les offres de la marque et à partager des codes de réduction avec leurs followers.

La campagne a été un véritable succès, avec une augmentation significative des ventes et de l’engagement sur les réseaux sociaux. La marque a également reçu de nombreuses critiques positives pour sa stratégie de marketing d’influence inclusive, qui a permis de toucher un public très diversifié.

Si vous aussi vous souhaitez faire décoller vos ventes grâce à une campagne d’influence, prenez contact avec l’un de nos experts.

A propos de MAGNAVE

L’agence MAGNAVE est une agence de communication globale créée en 2014 et basée à Paris qui propose des services de conseil et de création en communication, publicité, web, événementiel et marketing d’influence. Elle accompagne ses clients dans leur stratégie de communication, leur offrant des solutions innovantes et de qualité pour leur donner une meilleure visibilité sur le web. MAGNAVE met l’accent sur le développement d’une relation durable avec ses clients, en leur offrant un service personnalisé et une stratégie sur mesure adaptée à leurs besoins, leurs objectifs et leurs budgets.