Influence
octobre 7, 2018

ORANGE x LES INACHEVES

Le leader français des télécoms Orange a sollicité MAGNAVE afin de mettre en avant le déploiement de la 4G dans le métro Rennais. À l’occasion de cet événement, nous avons imaginé un dispositif visant à créer une rupture entre l’image et l’imaginaire que le public peut avoir au sujet de la 4G. Ce réseau est habituellement associé à une utilisation des données mobiles itinérantes (dans les transports en commun notamment)… Pour ce faire, nous avons fait appel à des influenceurs Rennais, les Inachevés, spécialistes des Pranks afin de surprendre les passagers.

Ils ont ainsi filmé en caméra cachée leur venue dans le métro, habillés en pyjama, avec leur bol de gâteaux apéritif et leur oreiller, le tout avec leur PC en partage de connexion pour regarder une série comme sur leur canapé. Les passagers ont spontanément partagé sur les réseaux sociaux le comportement atypique des Inachevés et ont ainsi lancé le buzz avant même la sortie de la vidéo !

 

 

La prestation mise en place pour Orange

Stratégie d’influence

  • Rédaction du storyboard
  • Shortlist d’influenceurs correspondants aux objectifs
  • Prise de contact avec les influenceurs
  • Rédaction du contrat de partenariat
  • Suivi de la production des contenus vidéo
  • Validation de la production conformément au Storyboard

Obtention des droits de diffusion & sélection des séquences pertinentes

  • Négociation des droits d’exploitation des contenus influenceurs
  • Rédaction du scénario de la vidéo finale
  • Réalisation d’un storyboard
  • Réception et sélection des séquences les plus pertinentes (derush)

Les résultats de la campagne

1,5M

De vues sur YouTube

Top tendance

Sur la commune de Rennes

28K

Retweets

40K

Mentions ``j'aime``

L’avis d’Orange sur la prestation

Orange

« En une nuit, la photo a été retweetée plus de 10 000 fois, et en 36 heures le tweet enregistrait 40 000 likes et près de 30 000 retweets, reprend Alban Martin, Directeur de la communication. Le buzz a largement dépassé les ambitions d’Orange, aujourd’hui fière d’avoir pu associer les influenceurs Les Inachevés, la ville de Rennes et plus largement la Bretagne à ce succès. »

Alban Martin

Directeur de la communication

Task

Communiquer sur l'ouverture de la 4G dans le métro Rennais

  • Strategy

    Stratégie d'influence

  • Réseaux sociaux

    YouTube, Twitter

  • Influenceur(s) mobilisé(s)

    @LesInachevés

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